Use of storydoing and out-of-home advertising in cities: A review of the literature in Scopus

Bazan Z.D.L. · Street Art and Urban Creativity (2026) · DOI: 10.62161/sauc.v12.6080

Resumen

Debido a la saturación de información y las nuevas tendencias, los habitantes de las ciudades prefieren acciones publicitarias con las que conecten de manera vivencial. Ante ello, el storydoing se erige como propuesta de narración disruptiva, donde se experimente con la marca. El objetivo del presente estudio fue analizar el uso de esta estrategia en la publicidad externa en las ciudades, a partir de una revisión sistemática de 75 artículos de Scopus. Los resultados confirman la permanencia del emplazamiento en el paisaje. Su ubicuidad y flexibilidad los mimetizan, generando identificación y confianza, transmitiendo significados colectivos. La publicidad OHH debe procurar la calidad de vida de los ciudadanos. Se recomienda el manejo ético, un mayor control normativo e innovación constante. En conclusión, la relación entre el storydoing y las acciones de publicidad OOH en las ciudades se manifiesta de forma cada vez más creativa, memorable, sostenible e innovadora.

Instituciones: Universidad de Ciencias y Humanidades