Publicidad con propósito: cómo las campañas están quebrando el estigma de la salud mental

Mejía-Sáenz, Katia; Núñez-Rosales, Cynthia Verina · https://revistas.urp.edu.pe/index.php/cienciaypsique/article/view/6163 (2025) · DOI: 10.59885/cienciaypsique.2025.v4n7.04

Resumen

En la actualidad, la publicidad contemporánea experimenta transformaciones sustantivas que la llevan a trascender sus funciones comerciales tradicionales para posicionarse como un dispositivo de intervención social, particularmente en el ámbito de la salud mental. Este artículo analiza de qué manera las campañas publicitarias con propósito contribuyen a desarticular el estigma asociado a los trastornos mentales, mostrando que, cuando se diseñan e implementan con autenticidad y respaldo científico, pueden incidir de forma significativa en la percepción pública. Iniciativas como Bell Let’s Talk en Canadá y Time to Change en el Reino Unido evidencian que la eficacia de estas campañas depende de la participación genuina de personas con experiencia vivida, del compromiso sostenido en el tiempo y de la coherencia entre el discurso institucional y las prácticas efectivas, al tiempo que subrayan la necesidad de evitar los riesgos asociados al denominado mental health washing.

Instituciones: Universidad Ricardo Palma