Mejores prácticas de marketing en el Perú. Una selección de casos finalistas del Premio ANDA 2018

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas · Repositorio UPC (2018) · DOI: 10.19083/978-612-318-162-8

Resumen

El tema del Premio ANDA 2018 fue “Marcas con Propósito” y “Consumidores Omnicanal”. Esta idea busca reconocer a las marcas o actividades que, sobre la base de su propósito, hayan resultado exitosas. Hoy es un requisito que las marcas tengan un propósito que el público valore para lograr su atención y lealtad. Los casos que aquí se presentan son ejemplos de campañas puntuales que contribuyen a construir estas “marcas con propósito” y la mayoría de los casos optó por estrategias de marketing en medios digitales. Desde el frente académico, esta contribución refuerza las competencias como el pensamiento crítico, pensamiento innovador y capacidad de análisis del lector.

Instituciones: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas