Inteligencia artificial generativa: Redefiniendo la estrategia empresarial en la era post-2025

Fortunato Contreras Contreras; Julio César Olaya Guerrero · Impulso Revista de Administración (2026) · DOI: 10.59659/impulso.v.6i14.270

Resumen

La inteligencia artificial generativa ha emergido como una tecnología transformadora que está redefiniendo fundamentalmente la estrategia empresarial contemporánea. Esta revisión sistemática examina cómo la IA generativa está impactando la innovación de modelos de negocio, la toma de decisiones estratégicas, la transformación organizacional y la creación de ventajas competitivas sostenibles en contextos empresariales diversos. Se realizó una búsqueda exhaustiva en bases de datos académicas indexadas (Scopus, Web of Science, ScienceDirect, Emerald Insight) entre 2024 y 2026, identificando 18 estudios empíricos y de revisión que cumplen criterios de inclusión rigurosos. Los hallazgos revelan que la IA generativa actúa como catalizador de innovación empresarial, mediando efectos entre capacidades organizacionales y desempeño empresarial, aunque su impacto está moderado por factores contextuales como competencia industrial, tamaño de junta directiva y disponibilidad de recursos. Esta revisión contribuye a la comprensión teórica del rol estratégico de la IA generativa y proporciona implicaciones prácticas para líderes empresariales en mercados emergentes y desarrollados.

Instituciones: Universidad Nacional Mayor de San Marcos