El neuromarketing y el comportamiento del consumidor de las pollerías de la ciudad de Ica, Perú 2025

Zuley Yomara Rivero Pariona; Flor Angélica Lavanda Reyes; Carmen Navarro de Bernaola; Roger Navarro Mendoza; Sergio Arturo Rojas Chacaltana · Impulso Revista de Administración (2026) · DOI: 10.59659/impulso.v.6i14.279

Resumen

Esta investigación tuvo como objetivo determinar si existe relación entre el neuromarketing y el comportamiento del consumidor de las pollerías de la ciudad de Ica, Perú 2025 . Se utilizó una metodología de diseño no experimental, enfoque cuantitativo, de nivel correlacional y transversal, con una muestra de 148 consumidores, aplicando una encuesta, cuyo instrumento fue un cuestionario para evaluar las variables de estudio. Los resultados hallados en el trabajo de campo, más resaltantes fueron que el 89,2% de los consumidores percibió el nivel de neuromarketing como regular, mientras que el 91,9% manifestó a nivel regular su comportamiento como consumidor en las pollerías de la ciudad; lo que resalta que las estrategias de neuromarketing aplicadas en las pollerías generan una influencia moderada en el comportamiento del consumidor. Dado que el análisis mostró una significancia de 0.0000 lo que permitió rechazar la hipótesis nula, y con una correlación positiva de Spearman de 0.603, concluyendo que existe una relación directa entre el neuromarketing y el comportamiento del consumidor en las pollerías de Ica, 2025.

Instituciones: Universidad Nacional San Luis Gonzaga